Welke advertentie scoort beter

Als je meerdere advertenties hebt ontworpen, hoe weet je dan welke het beste scoort?
Er zijn dan een aantal vragen die je graag beantwoordt wilt zien:
 

• Kijken consumenten naar het merk?
• Welke advertentie heeft de beste ‘brand recall’?
• Welke advertentie brengt de boodschap het beste over?
• Is de boodschap van de advertentie duidelijk in de korte tijd dat zij deze zien? 

Tegenwoordig wordt voor de beoordeling van advertenties en andere printmedia-uitingen nog veel gebruik gemaakt van focus groups of face-to-face interviews. Door middel van deze onderzoeksmethoden wordt onderzocht wat consumenten te zeggen hebben over de advertentie. Helaas is er een discrepantie tussen wat iemand zegt en wat iemand doet. Hier dient terdege rekening mee te worden gehouden. Eyetracking is hiervoor een goed alternatief. Hiermee krijgen we inzicht in welke advertentie we zouden moeten kiezen wanneer we moesten kiezen. 

Voorbeeld Sunsilk advertentie

Een voorbeeld hiervan zien we van Sunsilk. De vraag is welke van deze twee advertenties we zouden moeten wegstrepen?De rechter advertentie is degene die mag blijven. In de heatmap is te zien dat de ‘eyeflow’ richting het merk Sunsilk ideaal is in tegenstelling tot de linker advertentie. In de praktijk blijkt namelijk dat wanneer een persoon in een advertentie naar een element in de advertentie kijkt je ogen ook deze weg zullen volgen. Dus wanneer je de kijkrichting van de persoon wijzigt, wijzig je daarmee het kijkgedrag. Uit de linker advertentie blijkt dat de testdeelnemers substantieel langer hebben gekeken naar de merknaam op de tube, maar ook naar de merknaam in de onderste rode balk. Het bleek ook dat de testdeelnemers zich de merknaam vaker konden herinneren. We kunnen hieruit concluderen dat het aanbrengen van wijzigingen het kijkgedrag sterk kan beïnvloeden.